요즘 사람들은 더 나은 선택을 찾기보다,
이미 검증된 선택을 계속 유지하기 위해 소비하고 있습니다.
새로운 것을 시도하는 대신
한 번 맞춰진 생활 리듬을 흔들지 않도록 돕는 소비,
즉 ‘루틴 고착화 소비(Routine Lock-in Consumption)’가 조용히 확산되고 있습니다.
이 흐름은 계절을 타지 않습니다.
한번 만들어진 루틴은 쉽게 바뀌지 않기 때문입니다.
▣ 포착 사례
① 동일 브랜드·동일 제품을 반복 구매하는 소비 패턴 증가
② 구독 서비스에서 ‘변경 최소화’ 옵션 선호
③ 운동·식사·수면 루틴을 깨지 않기 위한 보조 상품 수요 증가
④ 새로운 기능보다 “익숙함 유지”를 강조하는 제품 메시지 확산
⑤ “이건 바꾸면 불편해진다”는 리뷰가 구매 결정에 큰 영향
▣ 작은 현상, 큰 시그널
① 소비의 목적이 개선 → 유지로 이동하고 있습니다.
② 사람들은 선택 피로를 줄이기 위해 결정 자체를 줄이는 소비를 택하고 있습니다.
③ 루틴이 고착될수록 브랜드 충성도는 ‘감정’이 아니라 생활 의존도로 형성됩니다.
④ 시니어층에서도 생활·건강·취미 영역에서 루틴 고정형 소비가 뚜렷하게 나타납니다.
▣ 코시팅(KST)의 한 줄 통찰
“이제 사람들은 더 나아지기 위해서가 아니라,
지금의 균형을 무너지지 않게 하기 위해 소비합니다.”
▣ 마무리
루틴 고착화 소비는
변화를 거부하는 태도가 아닙니다.
오히려 너무 많은 선택과 자극 속에서
자신에게 맞는 삶의 속도를 지키기 위한 전략에 가깝습니다.
앞으로 시장에서 중요한 질문은
“얼마나 혁신적인가?”가 아니라
“이 제품이 내 하루를 방해하지 않는가?”가 될 가능성이 큽니다.
세상 포착 현미경은
이처럼 눈에 잘 띄지 않지만
생활을 깊이 바꾸는 흐름을 계속 포착해 나가겠습니다.
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