온기 나눔 소비 – 따뜻함을 전하는 연말의 선한 지출

연말이 되면 사람들의 마음도 자연스레 따뜻해집니다.

올해는 특히 ‘작게 나누고 진심으로 전하는 소비’,
즉 온기 나눔 소비(Warm Sharing Consumption) 가 사회적 흐름으로 자리 잡고 있습니다.

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온기 나눔 소비 – 따뜻함을 전하는 연말의 선한 지출 : 코시팅(KST)

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▣ 포착 사례

• 주요 기업들의 연말 CSR 활동이 ‘현금 기부’에서 ‘참여형 캠페인’으로 전환 (예: 카카오 ‘선물하기 기부’, 스타벅스 리유저블 컵 캠페인).
• MZ세대는 물건을 사는 대신 ‘기부형 굿즈’, ‘착한 소비 브랜드’를 선택.
• SNS에는 “#선한영향력”, “#기부플렉스”, “#리워드없는나눔” 등의 해시태그가 꾸준히 확산.
• 편의점, 카페, 배달앱 등 생활 플랫폼에서도 소액 기부 버튼·포인트 기부 기능이 기본화.

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▣ 작은 현상, 큰 시그널

1. 선한 소비의 일상화
   – 특별한 사람만 하는 일이 아니라, ‘소비 과정 속의 선택’으로 자리 잡았습니다.
2. 가시적 기부보다 체험형 공감
   – 단순한 금액 기부보다 참여와 경험 중심의 나눔으로 진화하고 있습니다.
3. 브랜드 가치의 새로운 축
   – “누가 더 팔았나”보다 “누가 더 따뜻했나”가 브랜드 이미지를 결정하는 시대입니다.

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▣ 코시팅(KST)의 한 줄 통찰

“나눔은 금액이 아니라,
마음을 소비하는 방식입니다.”

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▣ 마무리

온기 나눔 소비는 경기 침체 속에서도 멈추지 않는 ‘선한 루틴’입니다.
커피 한 잔 값으로 마음을 나누고, 굿즈 하나로 세상을 바꾸는 시대.
연말의 소비는 이제 따뜻한 마음의 순환 구조로 진화하고 있습니다.

세상 포착 현미경은 이 따뜻한 소비의 물결 속에서, 세상을 밝히는 작은 불빛들을 계속 포착하겠습니다.