Z세대의 가치 소비 – 가격보다 신념을 산다

이제 Z세대(1990년대 중반~2010년대 초반 출생)의 소비는
단순히 싸거나 예쁜 제품을 고르는 수준이 아닙니다.

그들은 자신의 신념과 정체성을 반영하는
‘가치 중심 소비(Value-based Consumption)’를 하고 있습니다.

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Z세대의 가치 소비 – 가격보다 신념을 산다 : 코시팅(KST)

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▣ 포착 사례

• “친환경·비건·공정무역” 제품 판매량이 Z세대 비중에서 압도적으로 높게 나타남.
• 패션·뷰티 브랜드들은 ‘지속가능 소재’, ‘동물실험 반대’ 메시지를 전면에 내세움.
• 사회적 이슈(페미니즘, 환경, 다양성)에 공감하지 못하는 브랜드는 불매운동(보이콧) 대상이 됨.
• SNS에서는 “#가치소비”, “#미닝아웃(Meaning Out)”, “#에코브랜드” 해시태그가 활발히 사용.

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▣ 작은 현상, 큰 시그널

1. 제품보다 메시지
   – Z세대는 기능보다 ‘브랜드가 세상에 주는 메시지’를 더 중요하게 생각합니다.
2. 소비 = 자기 표현
   – 구매는 이제 ‘나의 정체성 선언문’이 되었으며, 소비가 곧 사회참여의 수단이 되고 있습니다.
3. 기업의 진정성 경쟁
   – 단순한 마케팅보다, ‘진짜 행동’이 담긴 브랜드만 살아남는 시대입니다.

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▣ 코시팅(KST)의 한 줄 통찰

“Z세대에게 소비는
거래가 아니라, 선언입니다.”

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▣ 마무리

Z세대의 가치 소비는 세상을 조금씩 바꾸는 작은 혁명입니다.
그들이 선택하는 브랜드는 단순히 상품이 아니라 신념의 상징입니다.
앞으로 기업의 경쟁력은 기술이 아니라, 가치의 방향이 될 것입니다.

세상 포착 현미경은 이 새로운 소비 세대의 움직임 속에서,
미래 시장의 중심 신호를 계속 포착하겠습니다.