3고(高) 시대, 소비자는 가성비를 찾는다

장바구니 물가가 치솟고, 금리는 여전히 높으며,
환율 불안까지 겹치면서 생활비 부담을 크게 느끼고 계실 겁니다.

이른바 ‘3고(高) 시대’에 소비자들은 지갑을 닫는 대신,
더 똑똑하게 쓰는 방법을 택하고 있습니다.

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3고(高) 시대, 소비자는 가성비를 찾는다 : 코시팅(KST)

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▣ 포착 사례

• 대형마트 대신 창고형 마트·가성비 브랜드에서 생활필수품을 대량 구매하는 가정 증가.
• 명품 구매 대신, 리셀·중고거래 플랫폼을 통한 합리적 소비가 확산.
• 외식비 부담으로 편의점 도시락, 밀키트 판매량이 전년 대비 두 자릿수 성장.
• SNS에서는 “#가성비인증”, “#알뜰소비”라는 해시태그가 늘어나고 있습니다.

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▣ 작은 현상, 큰 시그널

1. 합리성의 미학
   – 싼 게 아니라, 내 상황에 맞는 최적 소비를 찾는 게 중요해졌습니다.
2. 중고·공유경제 확대
   – 플랫폼을 통한 리유즈·리세일이 이제 당연한 선택이 되었습니다.
3. 프리미엄의 재정의
   – 고가 브랜드보다, 실속 있는 만족을 주는 제품·서비스가 ‘프리미엄’으로 인식됩니다.

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▣ 코시팅(KST)의 한 줄 통찰

“3고 시대의 소비자는
덜 쓰는 것이 아니라,
더 똑똑하게 쓰는 법을
배우고 있습니다.”

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▣ 마무리

‘가성비 소비’는 단순한 절약이 아닙니다.
불확실한 경제 속에서 나와 가족의 삶을 지키는 전략이자, 새로운 소비 문화입니다.
앞으로도 소비의 무게중심은 ‘얼마나 싸냐’보다 ‘내게 얼마나 맞느냐’로 옮겨갈 것입니다.

세상 포착 현미경은 이렇게 일상의 소비 속에서 사회 변화의 흐름을 포착해 드리겠습니다.