요즘 소비자들은 단순히 저렴한 제품을
‘구매하는 것’만으로는 만족하지 않습니다.
오히려 자신에게 맞는 제품을 찾고,
지불한 가격 이상의 가치를 느끼는가가
가장 중요한 기준이 되고 있습니다.
이런 흐름 속에서 정교한 가치 소비(Value-based Consumption) 가
올겨울 소비시장을 재편하는 새로운 패턴으로 자리 잡고 있습니다.
▣ 포착 사례
① 리셀·중고 플랫폼에서 거래 승인 속도가 빨라지고, 인증된 제품 중심으로 수요가 집중되고 있습니다.
② 프리미엄 가전·패션 제품은 할인 없이도 판매율이 상승하며, 오히려 ‘소량·선택형 소비’가 늘어나는 추세입니다.
③ ‘리퍼브’ 시장은 고가 생활가전을 중심으로 확대되며 시니어층의 참여도 높아지고 있습니다.
④ SNS에서는 ‘오래 쓰는 제품’, ‘한정판보다 실사용 가치’ 등을 평가하는 리뷰 콘텐츠가 크게 증가하고 있습니다.
▣ 작은 현상, 큰 시그널
① 소비자들은 가격이 아니라 가격 대비 가치(가치비율) 를 따지는 기준으로 이동하고 있습니다.
② 중고·리셀 시장은 더 이상 서브 소비가 아니라, 검증된 선택지로 자리 잡았습니다.
③ 프리미엄 제품의 수요가 증가하는 것은 ‘명품 선호’가 아니라, 내 삶의 질을 올리는 실질 선택을 중시하기 때문입니다.
④ 세대별 차이는 있지만, 공통적으로 “덜 사되 좋은 것을 사겠다”는 흐름이 강하게 나타납니다.
▣ 코시팅(KST)의 한 줄 통찰
“지갑보다 가치가 앞서고,
가격보다 기준이 더 명확해진 시대입니다.”
▣ 마무리
가치 소비는 단순한 유행이 아니라
소비의 새로운 판단 기준으로 자리 잡았습니다.
올겨울 시장에서는 ‘싸게 사는 법’보다
어떤 제품을 선택해야 진짜 이득이 되는가가
핵심 화두가 될 것입니다.
앞으로 브랜드들은 소비자의 이 변화된 기준을
얼마나 정교하게 이해하느냐에 따라
선호도와 신뢰도가 크게 달라질 것입니다.
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