지속가능브랜드1 Z세대의 가치 소비 – 가격보다 신념을 산다 이제 Z세대(1990년대 중반~2010년대 초반 출생)의 소비는 단순히 싸거나 예쁜 제품을 고르는 수준이 아닙니다.그들은 자신의 신념과 정체성을 반영하는 ‘가치 중심 소비(Value-based Consumption)’를 하고 있습니다.▣ 포착 사례“친환경·비건·공정무역” 제품 판매량이 Z세대 비중에서 압도적으로 높게 나타남.패션·뷰티 브랜드들은 ‘지속가능 소재’, ‘동물실험 반대’ 메시지를 전면에 내세움.사회적 이슈(페미니즘, 환경, 다양성)에 공감하지 못하는 브랜드는 불매운동(보이콧) 대상이 됨.SNS에서는 “#가치소비”, “#미닝아웃(Meaning Out)”, “#에코브랜드” 해시태그가 활발히 사용.▣ 작은 현상, 큰 시그널제품보다 메시지– Z세대는 기능보다 ‘브랜드가 세상에 주는 메시지’를 더 중요.. 2025. 11. 14. 이전 1 다음 이 광고는 쿠팡 파트너스 활동의 일환으로, 이에 따른 일정액의 수수료를 제공받습니다.
